3月20日，易觀發(fā)布《2018中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)票務(wù)市場(chǎng)年度綜合分析》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，2018年中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)市場(chǎng)整體規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到521.1億元，同比增長(zhǎng)約6.5%；其中票房規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到189.2億元，較上一年增長(zhǎng)約7%，占現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)整體市場(chǎng)規(guī)模的36.3%。

　　值得注意的是，2018年大麥網(wǎng)App端月均活躍人數(shù)達(dá)237.3萬(wàn)人，月均使用次數(shù)達(dá)2165.4萬(wàn)次，月均使用時(shí)長(zhǎng)89.9萬(wàn)小時(shí)，從用戶規(guī)模和使用黏性上均居行業(yè)榜首，遠(yuǎn)高于永樂(lè)、摩天輪、票牛、秀動(dòng)、貓眼其他票務(wù)平臺(tái)總和，獨(dú)處第一梯隊(duì)。在內(nèi)容布局上，大麥網(wǎng)全面搶灘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，2018年操盤演出超過(guò)10萬(wàn)場(chǎng)，共覆蓋400余個(gè)城市，服務(wù)現(xiàn)場(chǎng)觀演用戶3500萬(wàn)人次。與此同時(shí)，大麥網(wǎng)先后與七幕人生、奧哲維文化等外部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容方達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，其自營(yíng)演出品牌Mailive亦通過(guò)打造“麥香計(jì)劃”等方式進(jìn)行內(nèi)容造血。

　　報(bào)告認(rèn)為，多元業(yè)態(tài)布局和產(chǎn)業(yè)鏈延伸將是現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)在線票務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的必然趨勢(shì)。其中，憑借在內(nèi)容、平臺(tái)、場(chǎng)館等方面全鏈布局的大麥網(wǎng)已穩(wěn)坐現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)行業(yè)頭把交椅，未來(lái)深入聯(lián)動(dòng)阿里電商與文娛生態(tài)則能在拓展存量市場(chǎng)價(jià)值最大化的同時(shí)，延伸行業(yè)邊界。