記者 劉暄 陳芳
從水上樂園的歡聲笑語到避暑勝地的游人如織，從清涼家電的熱銷到夜間消費(fèi)的火爆——在這個(gè)炎炎夏日，清涼經(jīng)濟(jì)乘“熱”而上，以消暑、避暑為主題的多種業(yè)態(tài)激發(fā)了消費(fèi)活力。
專家表示，當(dāng)前，體育、文娛、旅游、餐飲等多元業(yè)態(tài)深度融合，不僅滿足了消費(fèi)者多元化需求，更成為推動(dòng)消費(fèi)升級、釋放內(nèi)需潛力的重要引擎。
清涼消費(fèi)“熱”力十足
“天氣炎熱，我更愿意在清涼消費(fèi)方面增加預(yù)算?！北本┦忻駨埼娜珜ι虾ＷC券報(bào)記者表示。
高溫天氣帶動(dòng)了相關(guān)家電熱銷，空調(diào)、風(fēng)扇、冰箱等家電產(chǎn)品的銷量大幅增長。小米集團(tuán)副總裁、中國區(qū)總裁王曉雁日前表示，從6月24日開始，東北地區(qū)、內(nèi)蒙古持續(xù)高溫，空調(diào)銷量大增，小米空調(diào)銷量最高達(dá)到去年同期的20倍。
防曬系列的夏裝銷售也實(shí)現(xiàn)增長。京東銷售數(shù)據(jù)顯示，京東“6·18”全周期，原紗防曬衣成交額同比增長150%，超高倍防曬霜增長140%，戶外防曬皮膚衣、臉基尼、遮陽帽+防曬口罩兩件套等防曬品類成交額同比倍增。
部分地區(qū)還打造了以避暑為特色的文旅活動(dòng)。7月5日，上?，斞藕┧珗@首屆“泰浪狂歡節(jié)”開場，讓游客沉浸式體驗(yàn)泰式潑水節(jié)。同樣位于上海的耀雪冰雪世界，于6月21日至8月31日圍繞雪、水世界打造“0度冰爽夏天”主題活動(dòng)。
多地拿出“真金白銀”激活消費(fèi)：黑龍江推出夏季旅游優(yōu)惠舉措，部分景區(qū)實(shí)行門票折扣；海南于7月1日至9月30日發(fā)放4000萬元“夏季清涼補(bǔ)貼”，還配套了2000萬元餐飲專項(xiàng)補(bǔ)貼，108項(xiàng)省級文體旅活動(dòng)也將同步啟動(dòng)。
夜經(jīng)濟(jì)“點(diǎn)亮”夏日消費(fèi)
夏日夜晚，沒有了白天的酷熱，成為消費(fèi)的黃金時(shí)段。夜市、夜間景區(qū)、24小時(shí)書店等夜間消費(fèi)場所人流量較大。商務(wù)部去年發(fā)布的《城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告》顯示，城市60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，在旅游人均消費(fèi)貢獻(xiàn)方面，夜間消費(fèi)是白天消費(fèi)的3倍。
在南京，新街口商圈攜手夫子廟、老門東、熙南里等區(qū)域，共同推出了中國秦淮燈會、新街口跨年燈光秀、熙南里咖啡藝術(shù)節(jié)等一系列“夜之金陵”品牌活動(dòng)。在濟(jì)南，9處國家級與省級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、8家旅游休閑街區(qū)，4個(gè)省級“好客山東”文旅主題市集近期吸引了大量游客。數(shù)據(jù)顯示，今年前6個(gè)月，濟(jì)南夜間旅游相關(guān)消費(fèi)同比增長13%，過夜游客數(shù)量增幅突破7%。
“‘2025不夜重慶生活節(jié)’將于7月11日啟幕，持續(xù)至9月，將統(tǒng)籌開展200余場系列消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)?！敝貞c市商務(wù)委員會副主任彭和良在日前舉行的新聞通氣會上介紹，將通過場景創(chuàng)新與數(shù)智賦能，培育百億級夜間消費(fèi)市場，聯(lián)合打造“中國夜經(jīng)濟(jì)第一極”IP，提升川渝國際消費(fèi)影響力。
“在政府消費(fèi)券等推動(dòng)下，今年夏季消費(fèi)的核心趨勢是‘夜經(jīng)濟(jì)’的增長，表現(xiàn)為餐飲娛樂夜間營業(yè)額增加、沉浸式文化夜游項(xiàng)目火熱?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院副教授蒙雙表示。
多元融合構(gòu)建消費(fèi)新生態(tài)
今年暑期，體育賽事、研學(xué)活動(dòng)、科技體驗(yàn)等多元場景也在激發(fā)消費(fèi)活力?！疤K超”賽事熱度激升，粵港澳大灣區(qū)各類賽事接連不斷，帶動(dòng)了相關(guān)區(qū)域各類消費(fèi)增長。
在蒙雙看來，賽事與文旅場景天然深度綁定，部分地區(qū)構(gòu)建“參賽觀賽+在地體驗(yàn)”的復(fù)合消費(fèi)場景，延長游客停留時(shí)間與消費(fèi)頻次，將短期賽事熱度轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費(fèi)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)“辦賽”與“興城”雙向賦能。
研學(xué)經(jīng)濟(jì)也在升溫。據(jù)悉，北京市文化和旅游局將發(fā)布“夏日研學(xué)，走讀北京”10條研學(xué)主題線路，涵蓋“進(jìn)京趕考”紅色足跡、戲曲民俗、非遺體驗(yàn)、科技啟蒙、地質(zhì)考古、自然探秘等豐富內(nèi)容。
與此同時(shí)，“科技范”也在激發(fā)城市魅力。在西安，大唐不夜城新增“盛唐幻夜”全息投影秀，以科技再現(xiàn)《霓裳羽衣舞》；城墻景區(qū)每周五晚推出“星空交響樂”專場，讓游客在城墻下欣賞音樂；秦始皇帝陵博物院將新增“數(shù)字兵馬俑”互動(dòng)展，通過AR技術(shù)讓游客“喚醒”兵馬俑。
蒙雙表示，依托地域文化打造獨(dú)特IP，須提煉本地文化符號，并轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗(yàn)，吸引游客深度互動(dòng)。還應(yīng)考慮科技賦能場景創(chuàng)新，增加互動(dòng)技術(shù)提升體驗(yàn)。精準(zhǔn)分眾的場景設(shè)計(jì)也很重要，例如適合年輕人的露營、直播、探店等場景，適合親子家庭的科普展、親子工坊等。
“相信隨著各地促消費(fèi)活動(dòng)的深入開展，各項(xiàng)擴(kuò)消費(fèi)政策措施持續(xù)顯效，暑期消費(fèi)活力將進(jìn)一步釋放?！鄙虅?wù)部新聞發(fā)言人何詠前7月10日在例行新聞發(fā)布會上表示，商務(wù)部會同相關(guān)部門持續(xù)組織開展“購在中國”系列活動(dòng)，指導(dǎo)各地結(jié)合暑期消費(fèi)特點(diǎn)和地方特色，多措并舉擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，創(chuàng)新優(yōu)化商旅文體健深度融合，促進(jìn)夏日消費(fèi)持續(xù)升溫。
